¿Just Do It ó Is All In?
En nuestro tiempo el simple hecho de ver el uniforme nuevo de nuestro equipo favorito ya sea de nuestro país o de algún equipo internacional, aparte de ver el modelo, lo que llama la atención es ver qué nueva publicidad es la que van a portar al frente de la playera o en la espalda.
En el futbol europeo es más difícil ver que cambien de publicidad ya que los contratos que hacen, suelen ser por varios años y sólo te presentan un nuevo modelo, aunque no falta ver el impacto que tienen cuando cambian de patrocinador, tal es el caso de equipos sobre todo ingleses y en los últimos años el impacto que más llamo la atención de publicidad sobre una playera fue cuando el Barcelona después de más de 100 años, usaría por primera vez publicidad en su playera, hasta eso no fue una publicidad impactante, al contrario fue UNICEF, aunque el año pasado anuncio un contrato por más de 200 millones de dólares con Qatar Fundation, tendrán que poner a un lado el nombre de UNICEF.
En nuestro país por el contrario, la mayoría de los equipos llegan a tener más de 10 publicidades por todo el uniforme, desde playera, short y medias. Dejando de lado la tradición y los colores del uniforme que siempre han salido a relucir en toda la trayectoria del equipo.
Por eso se viene a mi memoria cuando Jorge Vergara al momento de comprar al equipo de Guadalajara mencionó que jugarían con un uniforme limpio, se refería a que no tendrían nada de publicidad y durante varios torneos así fue, el uniforme del equipo 11 veces ganador de la liga en México lucía un uniforme sin publicidad e impresionante y elegante. Si bien hemos visto otros equipos no tienen publicidad es por que se les terminó el contrato o entran en demanda pero después de varias jornadas ya traen la playera llena de estampados.
Los uniformes sin publicidad o solamente como los europeos que portan solamente una, son más elegantes, más vistosos que todos los de Latinoamérica y Sudamérica que están llenos de publicidad por todos lados.
Cuando llegan a sacar algún uniforme retro o de conmemoración, llegan a sorprender pues no le ponen publicidad y resulta que son más solicitadas que las del torneo normal.
Recordando los viejos uniformes en los años 80’s tal vez en los 90’s que no tenían nada de publicidad, ver ese puma en el pecho del uniforme auriazul imponía en el tamaño para los rivales.
Pero bueno, mientras en la actualidad lo único que les importe sea en qué lugar poner más publicidad, sólo viviremos de los recuerdos de esos uniformes o esperar a que llegue algún otro loco como Vergara y limpie el uniforme, aunque sea sólo para vender los espacios más caros y así sacar más dinero. Y si no es verdad, ¡quéjense a la FIFA!
Gerardo González
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